舊文轉錄存檔五【柯仁堅專欄：十三號碼頭】現今台灣流行音樂的現象

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【柯仁堅專欄：十三號碼頭】現今台灣流行音樂的現象

濁水溪公社主唱 小柯

最近去郵局招領包裹，看見工作人員忙得不可開交，我隨口問了一句：現在大家都用電子信件，郵局的業務量應該比較少吧。對方冷冷的應了我一句：地上一大堆的 包裹和廣告都是網路交易害的！接下來我要說什麼想必大家都猜得到了，數位化和網路普及雖然使郵局傳統郵遞業務量下降，但是也開拓了另外一片廣大市場，也由 於郵政單位看到了其中的機會並加以調整投入，使得它並不因民間快遞的興起而喪失競爭力，同理，照相館和報紙也在轉型，唱片業也是。

眾所皆知主流唱片業的產值逐年創新低，報章雜誌寫到某藝人新專輯的慶功宴，大多數是炒新聞，連小學生也不信。這年頭怎麼可能還有靠賣唱片賺錢的事？唱片公 司投入了高額宣傳費進行媒體大戰，所面對的卻是不同於以往的消費市場；台灣自古以來盜版猖獗(這大概和我們的祖先是海盜有關吧)，而數位音樂提供聽眾更方 便的路徑來接近並取得音樂，伴隨而來的，音樂將無可避免的被簡單且廉價的複製；加上流行音樂趨於標準化與同質化，激不起消費者的購買慾，使得過去動輒數十 萬張的實體唱片銷售數字已成雲煙。

90年代開始，跨國唱片公司大舉入侵及整併，受其影響，現在的台灣唱片業者為了在微利時代追求經營績效，特別重視財務報表和企業管理；行銷宣傳部門凌駕音 樂製作部門（其實不只是唱片業，各行各業包括農業也開始重視這一套），使得音樂市場從早期創作導向轉變成企劃導向，再演變成現在所呈現的行銷宣傳導向。所 有的產品從選歌編曲錄製混音交付生產，之後到編列預算、設計造型專輯封面，拍攝MV製作廣告宣傳、開記者會和簽唱會、上通告打歌，都是根據行銷部門的調查 和市場報告來作規劃；音樂人不再擁有主導權，創作自主性受限，必須迎合大眾口味。只見每個歌手都被要求成為全方位的完美偶像，能歌善舞會演會走台步，實力 和美貌身材兼具，口才不能太差，才能上談話節目接主持及應付不斷刻意製造的話題。使出渾身解數搏命演出，就像便利商店賣的咖啡，味道都差不多，不同的是包 裝、語言和背後代表的價值（甚至連這些也差不多）；產品生命週期循環快，市場淘汰率高，討論音樂的品質和影響力是次要的、無意義的。

講無意義是因為對藝人而言，唱片只是一張名片，代表可以進入市場和客戶議價。對公司來說，賣唱片是蠅頭小利，大宗收入其實來自於非關"本業"的附加產品 （例如廣告代言演偶像劇）以及跨領域的合作（例如KTV伴唱帶、手機鈴聲）等等，表演也必須創造更多的煽動性、娛樂效果及被討論的可能。換言之，台灣流行 音樂大致朝向藝人經紀規劃和物質面方向推進。



【作者】
柯仁堅，高雄市人，綽號黑金；台大法律系畢業，海岸巡防署澎湖722中隊情報課程暨勞委會職訓局車床組受訓結業，專長勞工法、犯罪心理學及大型爆破研究，曾經因吸食安非他命及偽造文書被關禁閉。現任台灣極惡臭搖滾樂團濁水溪公社的政治作戰部主任。